Terus terang ada jeda waktu yang cukup lama untukku hingga akhirnya mengetahui apa nama yang pas untuk sebutan profesi yang hendak kubahas ini.

Awalnya kukita SEO expert, tapi dari yang kubaca di beberapa artikel menyangkut soal SEO (Search Engine Optimization), aku sedikit meragukan apakah mereka layak disebut expert (ahli) karena luasnya cakupan pembahasan SEO tersebut.

Lantas kupikir yang tepat adalah Ad-senser, tapi nyatanya jangkauan kerjanya tak terbatas hanya pada Ad-sense milik Google saja tapi juga network-network lainnya.

Baru kemarin kutahu dari orang yang hasil interviewnya akan kupublikasikan senin depan bahwa profesi yang tepat untuk mereka adalah publisher.

Meski sebenarnya akupun masih bingung karena bukankah publisher itu berarti semua yang mempublikasikan konten di internet? Kalau demikian, dalam era web 2.0 ini, bukankah semua berhak mempublikasikan kontent melalui social media, misalnya, jadi semua bisa disebut sebagai publisher? Semoga bukan pengertiannya yang terlalu luas.

Tapi anyway, lupakan soal penyebutan nama yang tepat dan siap-siap membaca penjelasanku tentang uang yang mereka dapat dari karir mereka sebagai publisher ini.

nah… kalau publisher ini penghasilannya sudah sampai tahap ratusan juta per bulan

Sebagai perbandingan, seorang buzzer bisa panen ratusan ribu hingga jutaan rupiah per tweetnya, blogger bisa panen jutaan rupiah per postingnya, web designer/web developer panen puluhan juta untuk sebuah website besar, nah… kalau publisher ini penghasilannya sudah sampai tahap ratusan juta per bulan untuk mereka yang telah sukses tentu saja.

‘Wow’ banget kan?

Jadi tak heran kalau para pelaku bisnis ini memiliki taraf hidup yang lebih baik dari sisi ekonominya. Rata-rata mereka memiliki rumah sendiri dengan tanah yang luas, mobil berkelas, bahkan ada dari mereka yang memiliki motor besar keluaran terbaru!

Bagaimana detail pekerjaannya? Tak ada yang tahu sedasar-dasarnya, sebenarnya.?Seperti halnya bagaimana seorang koki yang bekerja di Mie Gang Kelinci bisa bikin mie seenak itu? Mereka hanya akan menjelaskan, masukin mie, masukin bumbu, dimasak sekian lama, done!

Iya, tapi bumbunya? Jenis mienya? Rahasia dapur namanya!

Tapi dari apa yang kutahu, seorang publisher haruslah memiliki website.?Rata-rata konten yang diupdate di website itu memiliki kekhasan tersendiri. Misal, website yang ngomongin soal otomotif, soal design, soal tanaman dan masih banyak lagi.

Setelah itu, mereka lantas mendaftarkan diri ke advertorial network, seperti Google Ad-sense misalnya.

Seiring naiknya rate kunjungan ke website tersebut yang sebagian besar melalui hasil pencarian di Google ditambah dengan kompleksitas perhitungan yang sifatnya ‘rahasia dapur’ tadi, hal itu akan berimbas pada makin banyaknya iklan yang muncul dan para visitor pun banyak meng-klik atau bahkan ada yang perhitungannya berdasarkan impresi iklan tersebut.

Setiap klik/impresi iklan, dikonversikan ke dalam dollar. Makin banyak orang meng-klik-nya atau melihatnya (impresi) makin banyak pula uang yang di dapat si pemilik website.

Setiap klik/impresi iklan, dikonversikan ke dalam dollar. Makin banyak orang meng-klik-nya atau melihatnya makin banyak pula uang yang di dapat si pemilik website.

Jelas?

Kontennya?

Yang jadi masalah, menurut kacamataku adalah kontennya. Mempublikasikan konten tentu bukan persoalan yang mudah. Karena kalau mudah, belasan atau puluhan blogger itu tidak akan ‘murtad’ dan terus ngeblog hehehe.

Belum lagi membuat konten yang mengundang orang untuk meng-klik apalagi meng-klik iklannya, tentu amat susah. Blogku ini pun, aku tak bermaksud merendahkan diri, jauh dari predikat tersebut.

Tak hanya itu, kebanyakan konten tersebut berbahasa Inggris! Hebat kan?

Mereka juga bukanlah seorang wartawan atau pengamat sungguhan dalam bidang-bidang tersebut.

Mereka adalah orang-orang seperti kebanyakan kita. Ada yang mahasiswa, penjaga warnet, web developer dan masih banyak lagi. Lalu bagaimana mereka mendapatkannya? Nah! Inilah persoalannya. Orang yang hendak kutampilkan hasil interviewnya nanti itu mengatakan isu terbesar adalah soal copyright konten.

…tak bisa dipungkiri, banyak dari konten itu hanyalah kopi-paste dari situs web lainnya

Ya, tak bisa dipungkiri, banyak dari konten itu hanyalah kopi-paste dari situs web lainnya.?Namun tentu ini tak semuanya. Beberapa kawan yang ‘lurus’ memilih untuk membuat sistem user-generated content. Jadi, situs yang dikelolanya memiliki sistem keanggotaan dan konten yang ada di situs itu adalah hasil kontribusi para anggota itu sendiri.

“Kalau udah gitu enak, nggak usah capek-capek dan uang masuk sendiri!” tukas kawanku yang satunya lagi.

Siapa yang ngeklik?

Pada network iklan yang menghendaki impresi untuk meningkatkan revenue sebenarnya tak jadi soal.

Yang jadi masalah adalah siapa yang ngeklik iklan??Hal ini sangat penting karena besar-kecilnya uang yang mereka dapat berdasarkan seberapa banyak iklan-iklan yang ada di websitenya di-klik pengunjungnya.

Persoalannya, nyaris semua orang yang terbiasa browsing akan tahu mana yang iklan dan mana yang konten. Lalu bagaimana dan kenapa orang masih tetap mau mengklik iklan?

Bisa jadi disengaja.
Karena orang memang ingin mencari informasi lebih. Tak ada masalah dengan yang satu ini.

Bisa jadi karena kecelakaan!
Orang tak sengaja mengklik karena menganggap hal itu adalah bagian dari konten. Banyak para publisher tadi menyamarkan konten memiliki kemiripan tipografi dan warna latar belakang yang mirip dengan iklan atau sebaliknya.

Link

Salah satu syarat untuk dapat memiliki pagerank yang bagus sehingga memungkinkan untuk dapat sering diakses orang adalah sebuah situs/halaman harus memiliki banyak link dari situs lain (back link).

Kawanku bilang di sinilah tantangan untuk menjadi publisher white hat, istilah untuk mereka yang lurus-lurus saja, atau menjadi publisher yang black hat, sebutan untuk mereka yang menghalalkan segala cara.

Seorang publisher white hat akan menggunakan cara-cara ‘halus’ untuk mendapatkan link balik ke situs mereka. Salah satu caranya adalah menyebarkan link, dan membuat semaksimal mungkin situsnya terkenal sehingga banyak dicantumkan linknya oleh pemilik situs lainnya.

Sementara yang blackhat? Entahlah! Selain aku tak tahu pasti, aku juga tak terlalu mau menuduh seperti apa cara kerja mereka itu.

Hukum? Ke depannya?

Secara general, kita tak perlu mempersalahkan publisher; sama seperti sikapku yang tak pernah menyalahkan buzzer.

Tapi yang patut disayangkan adalah beberapa oknum saja yang menghalalkan segala cara untuk meraih uang di bisnis ini.

Untuk itu kita sebenarnya punya payung hukum untuk membasmi oknum tadi.?Misalnya, atas nama copyright/hak cipta atas konten, apapun itu, publisher-publisher nakal bisa dijerat pasal pelanggaran hak cipta.

Tapi sungguhpun demikian kita tahu itu tak mudah.?Untuk yang real-real semisal karya seni saja perlindungan hak ciptanya baru berada di taraf ‘tai kucing’, apalagi dengan hal-hal yang ‘cyber’ seperti perlindungan konten website misalnya?

Harapan terbesar untuk itu sebenarnya justru bisa kita letakkan pada situs penyedia iklan itu sendiri. Harusnya mereka sekarang sedang berlomba-lomba untuk mengatasi ‘kebocoran’ ini.

Mereka dibayar oleh klien mereka untuk menayangkan iklan di media-media yang tepat, bukan situs-situs milik oknum publisher yang kacangan dan kopi-paste-an.

Tapi diluar pro dan kontra masalah publisher ini, harus kita akui bahwa keberadaan profesi ini begitu memberi warna sebagai ladang emas untuk peluang bisnis di internet.

Tak ada salahnya kalau kalian tertarik untuk mencobanya, asalkan tetap mengikuti tata-hukum yang berlaku. Beberapa teman menganggap menjadi publisher adalah solusi cerdas di tengah himpitan jaman yang tak mudah ini.

Dan aku 100% setuju! Angka ratusan juta rupiah per bulan adalah alasannya.

Eh, kalian mau tau bagaimana seorang kawanku yang boleh dibilang ‘master’ di bidang ini menyingkap ‘bumbu dapur’ nya? Simak interviewnya senin depan di sini!